您现在的位置是:立马万言网 > 百科
家电品牌跨界橱柜迈向大家居
立马万言网2025-01-29 14:54:46【百科】1人已围观
简介【建材网】跨界面临诸多挑战具备了资本、管理和人才的优势,就能在看似平淡的橱柜行业里翻云覆雨了吗?答案是否定的。许多家电企业进军橱柜业以后,才发现这个行业并非想象中的那么简单。橱柜产品涉及柜体、门板、五
【建材网】跨界面临诸多挑战
具备了资本、家电居管理和人才的品牌优势,就能在看似平淡的跨界橱柜行业里翻云覆雨了吗?答案是否定的。许多家电企业进军橱柜业以后,橱柜才发现这个行业并非想象中的家电居那么简单。橱柜产品涉及柜体、品牌门板、跨界五金、橱柜配件等诸多材料,家电居行业门槛低、品牌管理水平低、跨界标准化程度低,橱柜这些都与家电企业在长期竞争中形成的家电居管理营销体系格格不入,那些惯用的品牌竞争手段和终端经验在这里竟成了屠龙之技,因此许多家电品牌都坦言,跨界在涉足之初就碰了一鼻子灰。
挑战1
技术瓶颈成跨界首要挑战
首先,家电企业进军定制行业,面临很大的技术挑战:虽然是近亲,但厨电和橱柜在技术上并不相通:定制橱柜按单生产的流程与家电产品批量生产的模式完全不同,从按需求定做到下单、开料、生产、包装、配送、安装等10几个环节环环相扣,这让许多刚入行的家电企业感觉“丈二和尚摸不着头脑“。业内人士透露,自主经营橱柜的家电企业全面掌握定制家居技术需要三年左右的时间,特别是在技术设计方面,如何掌握细微而复杂的流程并形成规模化和标准化,如何把握零散配件的采购和成本控制,这些都需要多年的市场积累。
记者了解到,为解决技术问题,几大家电品牌都从德国、意大利等国引进了先进的全套橱柜生产线,海尔更是在2001年就投资1.8亿元兴建亚洲较大的国际化厨房生产基地,使用欧洲E1标准的全垫板台面和25mm高科技太空板,率先实现橱柜的数字化柔性生产。在五金配件方面,华帝、海尔、美的等多家品牌都与奥地利百隆、德国海蒂诗签约,目前几大家电品牌已经具备了专业化生产能力。
华帝集成厨房广东营销总监陈胜旺坦言,在完善技术硬件之后,家电企业更需要观念和态度的转变。许多家电品牌转做橱柜往往是将其作为规模扩张和渠道盈利的手段,对橱柜行业的认识和橱柜产品的认知则不够,对橱柜板块的重视程度也不够。在市场运营过程中,一旦发生渠道利益的摩擦,经销商往往取厨电而舍橱柜。如果这种态度不改变,橱柜板块较终只成为家电企业布局中可有可无的“鸡肋”。
很赞哦!(89919)
下一篇: 非洲材市场遇冷 多木材材种销量下滑
站长推荐
友情链接
- 商务部谈当下消费形势:总体呈现平稳运行态势
- 二次元Moba端游《幻想全明星》 将动漫元素贯彻到底!
- 高端卖不动 低价干不过 家电经销商只有“等死”一条路?
- 板材市场供求失衡怎么办 怎样才能缓解压力?
- 相约70天后北京相见 2017TFC开启最大规模回馈活动
- 二季度经济增速或跌破8% 国务院将研究税费
- 心悦俱乐部“小苍等你来开黑”私密电竞趴现场报导
- 开始布局电竞?西山居旗下FPS产品进军WCA2016
- 台湾2018年木材进口量呈增长态势
- 大型黄梅戏《御史夫人》在我县展演
- 二次元Moba端游《幻想全明星》 将动漫元素贯彻到底!
- 枞阳县残疾儿童康复救助民生项目做到应救尽救
- 枞阳融媒体与移动“党建和创”
- 7月油价有望再下调 市场批发价连跌
- 市人大枞阳第四代表小组调研民生工程
- 一季度我国外储增长748亿美元
- 送教上门 一个都不能少
- 大放异彩,回顾心悦俱乐部2016TGC狂欢盛宴
- WCA2016闭幕式金志文专访 希望有更多与游戏合作的机
- 美联储扭曲操作规模增加2670亿美元
- 心悦俱乐部“小苍等你来开黑”私密电竞趴现场报导
- 厨电市场迎新黑马 电蒸箱会不会成为下一个爆点?
- 二次元Moba端游《幻想全明星》 将动漫元素贯彻到底!
- 三象游戏首次新品发布会人气爆棚 相约风云与长空
- 撩妹技术哪家强! 杨洋代言37《少年群侠传》
- 市人大枞阳第四代表小组调研民生工程
- 枞阳县残疾儿童康复救助民生项目做到应救尽救
- 社保基金成立以来年均投资收益8.4%
- 奶出一片天 魔兽世界7.1史诗勇气试炼高姆治疗心得
- 厨电市场迎新黑马 电蒸箱会不会成为下一个爆点?
- CC直播大话西游2016嘉年华 胡歌雷声王仕鹏助阵!
- 开始布局电竞?西山居旗下FPS产品进军WCA2016
- 引江济淮工程建设正酣
- 大放异彩,回顾心悦俱乐部2016TGC狂欢盛宴
- 中国宣布参与国际货币基金组织增资
- 叶萍调研驻苏州市流动人口计划生育协会工作
- 市人大枞阳第四代表小组调研民生工程
- 送教上门 一个都不能少
- 干旱送水解民忧 党与群众心连心
- 大话西游2重磅更新前瞻:PK升级新资料片启动